VoxiGay

L’agence brésilienne Tuppi a conçu pour la marque de poudre de couleurs Zim une campagne où l’on voit des couples LGBT de toutes les couleurs s’embrasser.

L’amour n’a ni âge, ni sexe, ni couleur. C’est le message que veut véhiculer une marque de poudre de couleurs. Dans une campagne récente, Zim a affiché son soutien à la communauté LGBT en montrant des couples gay, lesbiens et hétéros s’embrasser.

Cette série de photos fait écho à une autre campagne de l’organisation Ad Council intitulé « Love has no Label ». La vidéo a cartonné sur Youtube, avec un hallucinant 45 millions de vues. Le concept était de mettre en scène deux personnes s’enlaçant derrière un écran à rayons X et découvrir ensuite leur identité : un couple homosexuel, un rabbin serrant la main d’un imam, deux fillettes dont l’une est trisomique...

Si l’homosexualité reste extrêmement taboue dans la publicité de produits de consommation courante, la tendance commence tout doucement à s’inverser. Des marques comme Ray Ban, Amazon, Coca-Cola ou encore Gap se sont lancées dans le créneau du gay-friendly. On se doute bien que leur démarche est mercantile, mais elle participe à banaliser l’homosexualité et donc endiguer petit à petit la stigmatisation.

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